Las 5 'C' para diseñar logotipos que siempre resistirán la prueba del tiempo

Diseñar un logotipo no es una actividad de una sola vez Asegurarse de que tu logotipo sea atemporal y adecuado para tu marca requiere que te concentres en estos pilares.

Por
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

¿Cómo resuelves un problema del tipo 'logo aburrido'? Déjame decirte que los logotipos sin inspiración son lo peor para una empresa que intenta crecer. No representan. No cargan con su peso. Son fáciles de olvidar o memorables por razones equivocadas.

Depositphotos.com

En última instancia, son exactamente lo contrario de lo que queremos que hagan nuestros logotipos para nuestras marcas.

Por otro lado, cada vez que comienzo el proceso de lluvia de ideas sobre logotipos para mis empresas, recuerdo los elementos vitales que intervienen en el diseño de un logotipo que resistirá el paso del tiempo. Para que sea lo más fácil posible aplicar estos puntos, los llamaremos las 5 'C' del diseño de logotipos.

1. Carácter

El carácter es lo primero que viene a la mente al diseñar un gran logo, debido a la importancia de representar no solo a la marca, sino a la personalidad detrás de ésta.

Me gusta abordar los logotipos de la misma forma básica que abordo la construcción de mis empresas. Es cierto que cada empresa que lanzo se remite a mí, por lo que incorporan algunas cualidades iguales. Pero el propósito, la meta, la audiencia y los valores individuales de cada empresa difieren.

Lo mismo ocurre con los logotipos. Ya sea que estés creando logotipos para varias empresas utilizando un tema general o estés lanzando tu primera empresa, vuelve al personaje detrás de la empresa. Pienso en ello como tratar de describir mi marca como si fuera una persona. Qué le gusta y qué no, peculiaridades y rasgos únicos, pequeños detalles que se suman. Encontré esto enormemente útil para decidir entre elementos individuales en las iteraciones del logotipo. ¿Es mi marca el tipo de "persona" que tendría un logotipo de mascota? ¿Es del tipo que usaría serif o sans-serif?

Es vital conocer la personalidad de la marca para enmarcar correctamente el carácter del logotipo.

2. Claridad

Nadie quiere un logotipo que haga que el espectador se rasque la cabeza y diga '¿eh?'. Desafortunadamente, eso sucede: una mala elección del tipo de letra o un kerning incorrecto pueden hacer que la marca denominativa sea difícil de leer. Una elección gráfica extraña podría entrar en conflicto con la personalidad de la marca. Un logotipo que parezca de una marca infantil podría perder por completo a la audiencia adulta prevista.

La claridad resuelve todos ellos, desde la mera función del diseño hasta lo fácil que es de entender.

Siempre verifico el tipo de letra que se ha elegido para mis logotipos, asegurándome de que la fuente se vea bien en diferentes tamaños y con diferentes fondos. Y es útil recibir comentarios de otras personas sobre el estilo y el diseño del gráfico, solo para asegurarte de que no se vea como algo que no debería.

3. Comunicación

Junto con la claridad, la comunicación y la precisión de los mensajes son vitales para que tu logotipo sea una representación digna de tu marca. Y son las elecciones de diseño que hagas las que "hablarán" con tu público objetivo.

Lo interesante de la comunicación entre el logotipo y el consumidor es que cada aspecto del diseño del logo contribuye al mensaje general. No es solo una cuestión del color que elijas o el estilo del gráfico, también es la forma del logo, el uso del espacio negativo en su diseño, a qué hace referencia, si se parece al logo de la competencia. Todo.

Imagen: Bloomua | Shutterstock.com

El color es una de las formas más fáciles de demostrarlo. Por lo general, los diferentes grupos demográficos se sienten atraídos por diferentes colores, así que elegir tonos que atraigan directamente a tu público meta les comunica que tu marca es para ellos. Elegir un color que no le guste a tu grupo demográfico objetivo podría enturbiar las aguas.

Mientras estoy trabajando en un nuevo diseño, me tomo el tiempo para verificar cómo cada nuevo elemento podría cambiar la sensación general del logotipo. Vale la pena asegurarse de que el logotipo envíe el mensaje correcto y sea atractivo para su público objetivo.

4. Customización

Si eres un emprendedor en serie, es posible que no tengas un diseño de logotipo personalizado para cada nueva empresa que se te presenta. Y eso está bien, porque nunca ha sido tan fácil encontrar herramientas de diseño sencillas que te permitan personalizar un diseño existente. Por supuesto, páginas como Logodesign.net y los sitios de crowdsourcing son mi opción para logotipos rápidos que aún funcionan. Puede que tengas otras preferencias, pero la idea es la misma.

No te olvides de personalizarlos para la compañía. Los logotipos personalizables te permiten incluir el nombre de tu marca y la mayoría también permiten cambiar las paletas de colores. Es fácil caer en la trampa de usar cualquier cosa que encuentres, pensando que es solo una solución provisional hasta que se diseña el logotipo real. Pero siempre enfatizaría que es importante asegurarse de que incluso una solución provisional se adapte a la marca.

5. Creatividad

Finalmente, quiero hablar sobre el aspecto que realmente impulsa la singularidad del diseño de logotipos: la creatividad.

Es muy tentador subirse al tren cuando se trata de logotipos, simplemente siguiendo las tendencias actuales que predominan en el mercado. Pero he visto logotipos que priorizan la moda sobre la singularidad, y definitivamente recomendaría a cualquiera que se concentre en el aspecto creativo del diseño de su logo.

Al trabajar con diseñadores para crear logotipos para mis marcas, me gusta pensar en qué me motivó a crear la empresa, en qué se basa el nombre de la marca, qué evoca la personalidad de la marca, tal vez incluso cuál sería el espíritu animal de mi marca. Cualquier cosa profundamente personal para la empresa puede ser un detonante para un diseño de logotipo creativo.

No es solo que el diseño poco creativo no ayudará a que tu marca destaque. Es el hecho de que el diseño creativo es, en realidad, una técnica de marketing por derecho propio. El atractivo visual es un gran motivador, y con un centro de atención único, divertido, inteligente o inesperado, tu logotipo puede ayudar a convertir a un espectador casual en un nuevo cliente.

Logos viejos y nuevos

Independientemente de si estamos desarrollando un logotipo para una empresa nueva o simplemente aprovechando una oportunidad de cambio de marca, siempre es una buena idea mirar a largo plazo.

Para el diseño de logotipos, eso significa elementos y estilos que representan la marca que somos ahora y la marca en la que esperamos convertirnos. Y significa diseñar con base en en principios que no cambiarán con el tiempo. Carácter, claridad, customización, comunicación y creatividad: es difícil equivocarse cuando hay tantas cosas que pueden salir bien con las 5 'C' del diseño de logotipos.

Ingresa Ahora
Zaheer Dodhia

Escrito por

Entrepreneur Leadership Network Contributor

Zaheer Dodhia is a New Jersey-based serial entrepreneur with more than 20 years of experience in managing startups in the graphic design and technology sphere. He’s founder and CEO of Logo Design, a SaaS brand-design company in Yardley, Pa.