Un ejecutivo de Google declaró que los blogs invitados estaban `` muertos '' en 2014, pero aquí se explica cómo hacer que pague dividendos en 2022 y más allá Contrariamente a la opinión popular, los blogs invitados no están muertos, siempre que utilice estas ocho estrategias para maximizar los resultados de su marca.
Por John Boitnott •
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
Desde 2014, cuando Matt Cutts proclamó la muerte de los blogs invitados, los profesionales del marketing ético se han mostrado reacios a seguir esta estrategia en sus planes de marketing digital. Después de todo, cuando el jefe de calidad de búsqueda de Google dice que la publicación de invitados es "una práctica cada vez más fraudulenta" y afirma que las personas que participan en ella con frecuencia están "pasando el rato con una compañía realmente mala", tiende a equivocarse del lado de precaución.
Sin embargo, Cutts no se refería a todos los blogs invitados. Se refería a un tipo en particular, que generalmente involucra intercambios de publicaciones de invitados cuestionables en un esfuerzo por construir vínculos de retroceso. El tipo correcto de publicación de invitados es idéntico al marketing de contenido habitual. Es decir, crea contenido útil, informativo y autorizado que los miembros de su audiencia quieren ver. Sin embargo, hay una excepción: se publica en el blog o sitio web de otra persona, no en el tuyo.
Para maximizar su retorno de la inversión en publicaciones de invitados, siga estas mejores prácticas.
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1. Encuentre las mejores oportunidades de blogs invitados para su marca
Aprovechar al máximo las oportunidades de publicación de invitados comienza con la elección de los sitios de alojamiento adecuados, es decir, los sitios que publicarán su publicación de invitado. Para ubicar sitios de alta calidad para presentar publicaciones de invitados, use búsquedas de Google como las siguientes, junto con una palabra clave o dos que se relacionen con su nicho o campo:
"Enviar una publicación de invitado"
"Directrices para publicaciones de invitados"
"Aceptar publicaciones de invitados"
También identifique a los mejores expertos en su campo y vea dónde están publicando artículos. Busque "por [nombre del experto]" para encontrar posibles sitios de alojamiento que acepten publicaciones en ese nicho. Publicar un artículo bien dirigido en ese mismo sitio ayudará a construir su audiencia y a mantener su marca competitiva.
También puede buscar backlinks utilizando los siguientes parámetros de búsqueda:
enlace: competidoresdominioweb.com -competidoresdominioweb.com "publicación de invitado"
Esto debería mostrar una lista de sitios para los que su competidor ha escrito en el pasado.
Una vez que tenga una lista corta de sitios potenciales para apuntar con lanzamientos de publicaciones de invitados, haga un poco de trabajo de investigación. Verifique los feeds de las redes sociales para cada sitio que esté viendo para asegurarse de que estén activos y disfruten de cierto grado de participación. Examine también los feeds en busca de personal clave y autores en ese sitio. Esto debería ayudarlo a enfocar sus esfuerzos de extensión de blogueros de manera más eficiente.
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2. Reduzca su nicho tanto como pueda
Recuerde que en una campaña de publicación de invitados para su marca, usted, como líder de la empresa o oficial de contenido, es la cara experta de la marca. Para vender su experiencia, ayuda a reducir su nicho lo más estrechamente posible. Enfoque sus esfuerzos de divulgación en temas que estén directamente relacionados con su negocio, sus objetivos y su plan de marketing en general. Encuentre el nexo entre ese nicho y la audiencia de sus blogs específicos.
3. Asegúrate de que tu presentación tenga una buena recepción.
La mayoría de los lanzamientos se ganan o se pierden en la línea de asunto y las primeras oraciones del correo electrónico del lanzamiento. Para maximizar sus posibilidades de obtener ese lugar de publicación de invitados de ciruela, primero observe detenidamente las pautas o consejos que ofrece el sitio anfitrión para las publicaciones de invitados. Siga sus instrucciones al pie de la letra. Entonces sigue estos consejos:
Personaliza tu correo electrónico. Siempre es mejor dirigirse a una persona específica por su nombre. Mire la página "Acerca de" del blog y las cuentas de redes sociales si no está seguro de quién está detrás.
Haga su investigación . Incluya dos o tres estadísticas convincentes o hallazgos de estudios si puede para ayudar a reforzar su tesis principal.
Demuestre su autoridad y experiencia . Un breve párrafo biográfico que enumere sus calificaciones, experiencia y educación ayuda a establecer su buena fe y por qué es alguien en quien los lectores del blog deben confiar.
Haga que sus temas propuestos sean perennes . Proponga temas que seguirán siendo interesantes y útiles para la audiencia principal del blog durante mucho tiempo para maximizar la rentabilidad a lo largo del tiempo.
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4. Mantenga buenos registros de sus lanzamientos
Cree y mantenga una hoja de cálculo de sus presentaciones y esfuerzos de divulgación. Probablemente pueda mantener algunos lanzamientos en su cabeza a la vez, pero rápidamente descubrirá que no puede recordar toda esa información. Es posible que descubra que olvidó que ya lanzó un blog en particular sobre este tema hace unos meses, pero ese blogger o propietario del sitio definitivamente lo recuerda. Evite crear situaciones incómodas manteniendo buenos registros.
5. Preste atención a SEO y UX
La optimización de motores de búsqueda y la experiencia del usuario son conceptos relacionados. Cuanto más tiempo mantenga a su usuario en el sitio host, más motores de búsqueda considerarán esa página autorizada y útil. Eso, a su vez, genera más tráfico a través de los resultados de búsqueda orgánicos, lo que significa que la página de publicación de invitados también enviará más visitantes a su sitio.
Una estrategia eficaz para mejorar la experiencia de usuario en las publicaciones de sus invitados es crear una pieza de formato largo con enlaces valiosos a autoridades de alta calidad. En igualdad de condiciones, las publicaciones de 2000 palabras o más tienden a tener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda orgánicos. Sin embargo, no llene una publicación con tonterías solo para un mayor número de palabras. Trate de discutir a fondo el tema relevante, ni más ni menos. Incluya enlaces a sitios de autoridad reconocidos para respaldar sus afirmaciones y argumentos. Utilice tantos estudios y estadísticas recientes como pueda, y siempre vincule para citar la fuente original.
Por último, escribe el mejor artículo que puedas. Revise y edite su publicación antes de enviarla al sitio anfitrión. Corrige tu ortografía. Dale formato a la publicación para que sea más fácil de escalar. Haga que la publicación sea lo más ágil, bien redactada y dinámica posible.
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6. Mantente en el lado derecho de Google
Preste atención a las pautas de Google :
Mantenga su contenido útil.
No llenes tu publicación con palabras clave; en su lugar, inclúyalos donde irían naturalmente sin sentirse abrumados o expresados de forma incómoda.
Asegúrese de que cada contenido sea autorizado y confiable.
Haga que cada publicación de invitado sea única para el sitio anfitrión para evitar que se duplique el contenido.
7. Comprométase a promover a fondo sus publicaciones de invitados.
En estos días, incluso la publicación de blog más valiosa necesitará cierta cantidad de promoción para ganar tracción con audiencias relevantes. Eso significa que tendrás que participar en algún tipo de campaña de promoción para tu publicación de invitado.
Utilice las redes sociales, su propia lista de correo electrónico, sus perfiles personales de redes sociales, publicaciones mejoradas en Facebook y enlaces en el sitio web de su empresa (ya sea la página principal o su página de medios) para que su publicación esté frente a tantos lectores potencialmente interesados como sea posible . Agregue el enlace a su firma de correo electrónico y asegúrese de enviar un correo electrónico personalizado con la URL a cualquiera de los blogueros autorizados cuyo trabajo haya vinculado en la publicación.
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8. Controle sus resultados
Utilice su informe de "adquisición" en su Google Analytics u otra solución de análisis de tráfico para ver si y en qué medida sus publicaciones de invitados realmente están dirigiendo tráfico a su sitio. Además, supervise sus "Sitios de enlaces principales" en Google Search Console para averiguar en qué sitios ha publicado publicaciones de invitados que le envían tráfico nuevo.
Deje que estos datos informen sus decisiones sobre dónde dirigir sus futuros esfuerzos de divulgación de blogs. Si ha escrito una publicación mensual como invitado para un sitio bien considerado en cada uno de los últimos seis meses, pero no obtiene ningún tráfico significativo de esas páginas, reduzca sus pérdidas y encuentre un sitio que esté mejor alineado con su audiencia y mercado. .
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