Cómo aprovechar el poder de la tecnología Blockchain para preparar su negocio para el futuro

'NFT', 'cripto' y 'blockchain' son un vocabulario omnipresente en las conversaciones de hoy sobre el futuro. ¿Qué significan para usted como creador o propietario de una pequeña empresa?

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

La palabra de moda más prolífica de 2021, la que se ha abierto camino en el mundo digital como la pólvora, es " NFT " o token no fungible.

Alrededor de 2016-2017, visionarios radicales crearon proyectos que vincularon activos digitales únicos a la cadena de bloques , generalmente en el protocolo Ethereum. El cultivo de este concepto comenzó con proyectos ampliamente conocidos hoy en día, como CryptoPunks .

¿Qué están haciendo las grandes marcas?

Con las cobranzas generando miles de millones de dólares en ventas en los últimos ocho meses, las empresas más grandes y prominentes se han sentido atraídas por el potencial de monetización. Están compitiendo para establecerse como líderes en esta industria emergente.

Hemos visto esto con las principales marcas que se incorporaron a bordo como Twitter, Adidas y, más recientemente, Nike con la adquisición de RTFK Studios . Están aprovechando la idea de propiedad digital y las comunidades que los rodean para reforzar aún más el alcance de su propia marca y apostar por cómo será el futuro de la infraestructura digital.

Esto, junto con el anuncio de que Facebook cambió su nombre a Meta y las ventas millonarias de terrenos en The Sandbox , es una señal para que muchos consumidores y creadores analicen el uso potencial de las NFT. Del mismo modo, el propietario medio de una PYME probablemente esté analizando las NFT y sus posibles usos y aplicaciones para sus clientes.

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¿Qué significa esto para los peces más pequeños?

Con todo este movimiento y cambio en el panorama digital, es posible que usted, como cliente o propietario de un negocio, se sienta abrumado. Quizás sienta que ha perdido su oportunidad. Puedo decir con confianza que no se ha quedado atrás.

La verdadera fortaleza detrás de las NFT es que las herramientas están disponibles para casi todos. Y el potencial de innovación solo está limitado por su imaginación y la comunidad o base de clientes que lo rodea. Esto y su disposición a adoptar y adaptarse a tecnologías emergentes.

Un ejemplo frecuente de los usos de NFT para propietarios de pequeñas empresas y autónomos proviene de los creadores de contenido y la eliminación de intermediarios. Ya hemos visto empresas como Patreon que permiten a los artistas y creadores de contenido eliminar a los intermediarios y recompensar a sus seguidores con incentivos únicos como acceso exclusivo a mercadería, preguntas y respuestas y acceso anticipado a álbumes o entradas para conciertos.

La próxima evolución en la economía de los creadores es con las NFT y la propiedad digital. Las NFT permiten a los creadores y propietarios de negocios crear activos que brindan acceso exclusivo a tipos similares de eventos, pero la NFT en sí no es fugaz y efímera como una contribución mensual a Patreon. En cambio, un creador puede crear NFT mensuales y venderlos a sus consumidores, y estos NFT pueden dar acceso a conciertos íntimos, exposiciones de arte, lanzamientos de merchandising de ejecución limitada y otras bonificaciones.

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Los aspectos reales que cambian el juego de estos nuevos activos digitales son dobles. En primer lugar, a la gente le gusta ser la primera o "estar por delante de la curva", especialmente cuando se trata de fandom. Estos coleccionables digitales pueden recompensar a sus primeros usuarios a medida que usted, el creador, se vuelve más famoso. A los fanáticos les gusta decir cosas como: "Sabía de ellos antes de que fueran famosos". Ahora los fanáticos pueden ofrecer pruebas digitales a través de esos NFT y el libro mayor de blockchain.

En segundo lugar, la NFT se puede revender en cualquier momento. Hacer un activo revendible les brinda a sus fanáticos más oportunidades de recuperar su inversión a corto plazo si tienen una gran carga financiera inesperadamente. A largo plazo, les da la posibilidad de beneficiarse de ser uno de los primeros en adoptar .

Hemos visto esto con cosas como tarjetas de béisbol para novatos, carteles de conciertos y otros artículos de suministro limitado en la vida real que se venden para obtener grandes ganancias a medida que los creadores se hicieron famosos. Imagínese que sus primeros seguidores obtienen una NFT de edición limitada y usted se vuelve famoso años después; esos primeros seguidores se verían recompensados enormemente cuando vendan ese NFT de edición limitada a los seguidores que lleguen más tarde. Con este modelo, tus fans también se convierten en tu mayor activo de marketing. Esto ya es cierto para los creadores, pero la capacidad de tener una relación directa y crear valor para sus patrocinadores ahora es aún mayor.

¿Qué significa esto para tu negocio?

Las NFT están creciendo en alcance, filtrándose en nuevas industrias a un ritmo rápido. Con la idea innovadora adecuada, pueden ser un gran activo para su negocio y marca. La clave es descubrir cómo aplicar las NFT a su modelo de negocio para crear más valor para sus clientes. Ir a una plataforma como OpenSea con una cantidad significativa de su capital comercial disponible para acuñar 10,000 tokens para su negocio de techado no va a mover la aguja. Debe moverse con tacto y comprender las capacidades de la tecnología Web 3.0.

Hay muchas aplicaciones innovadoras que la tecnología de criptomonedas y blockchain agregará a la infraestructura digital que usamos actualmente. Para el propietario de una empresa promedio, el mundo puede ser desordenado, confuso y frustrante. La investigación y la participación son sus mayores activos para contextualizar las posibilidades actuales. Comprender el sentimiento actual y los casos de uso de las NFT lo ayudará a usted y a su equipo a idear las mejores formas de incorporarlas a su negocio. A medida que lleguen al mercado nuevas ideas y casos de uso, las tendencias serán más fáciles de detectar y emplear.

Para las grandes marcas, la entrada al espacio NFT ha sido más fácil de lo que será para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas. Para estas empresas más pequeñas, se tratará de idear y asumir pequeños riesgos para probar la reacción del mercado.

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¿Cuáles deberían ser tus próximos movimientos?

Apostar por la Web 3.0 es una decisión inteligente para muchas empresas , pero para muchas, apresurarse será un error. Permitir a los innovadores crear nuevas tecnologías mientras pacientemente se mantienen al día será un enfoque discreto para las empresas que buscan utilizar NFT en sus negocios.

Evitar las NFT en este momento sería como ver los casos de uso limitados para las aplicaciones web en 2006 y descontar su capacidad para iterar en los gigantes que son ahora. De manera similar, lanzarse al agua podría ser como gastar millones de dólares en la creación de una aplicación que se vuelve obsoleta antes de que llegue al mercado.

Sea paciente, sea inteligente y no descarte las posibilidades que las NFT traerán al mundo. Sus usos y aplicaciones eventualmente serán tan ubicuos como los teléfonos celulares y las redes sociales. El hecho de que no vea el valor de un JPEG de $ 200,000 no significa que deba descartar el movimiento en su totalidad.

Scot Chrisman

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Entrepreneur Leadership Network Contributor

Scot Chrisman is the founder of The Media House. He teaches digital marketing and business development to SMEs. His business www.themediahouse.co helps businesses understand their unique value proposition and articulate it to customers via different forms of organic- and paid-marketing strategies.