Lo que la visión inteligente de Jeff Bezos sobre la marca personal puede enseñarle sobre la importancia del liderazgo intelectual Cuando se trata de su "apretón de manos digital", las opiniones y perspectivas claras son la forma más rápida de cimentar su autoridad.

Nuestras vidas ahora son profundamente digitales, con todo, desde pedidos de comestibles hasta redes y entretenimiento que se realiza a través de una pantalla. El tiempo de vientre a vientre sigue siendo el estándar de oro cuando se trata de redes, pero para muchos de nosotros, nuestra presencia en línea es lo que da forma a la primera impresión. Como dijo Jeff Bezos, "Tu marca es lo que la gente dice de ti cuando no estás en la sala".

La marca personal refuerza cualquier negocio que involucre transacciones o acuerdos entre personas, que es la mayoría de los negocios. Pero, ¿qué es una marca personal, de todos modos? ¿Quién decidió que los pensamientos determinan el liderazgo? ¿Y por qué algunas marcas personales crecen como la pólvora, mientras que otros expertos de un calibre similar pisan el agua durante años?

Soy dueño de una pequeña empresa y la mayoría de nuestras consultas y posibles clientes provienen de mis esfuerzos de marca personal. Los aspirantes a emprendedores a menudo olvidan que, en última instancia, la gente le compra a la gente, así que, te guste o no, eres una marca. Y cuando digo marca, no me refiero a los colores de los logotipos ni a los cuadros de citas que combinan bien en Instagram.

Estoy hablando de liderazgo de pensamiento: afirmar sus perspectivas, declarar lo que representa y mostrar su inteligencia. Entonces, aquí hay una pregunta: ¿Qué dice tu presencia en línea actualmente sobre ti?

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¿Tiene un apretón de manos digital?

Su marca personal se ha convertido ahora en lo que Jenna Kutcher llama su "apretón de manos digital". Le dice al mundo: "Hola, soy yo, encantado de conocerte". Tiene mucho potencial de visibilidad. Considere las siguientes estadísticas sobre el comportamiento del consumidor y la tecnología personal:

• La gente lo busca en Google tres veces al día o más, según una encuesta de Moz.

• El 80% de los consumidores de la Generación Z realizan una investigación de la empresa (visitando los sitios web de la empresa y las páginas de las redes sociales) antes de comprar, según una encuesta de Amplify.

• Además, un estudio de Forrester encontró que más del 51% de Gen-Zers investigó las opiniones de una empresa sobre la responsabilidad social corporativa antes de comprar.

Y con el tiempo que la gente pasa en sus dispositivos en estos días, ¿por qué no desarrollaría un fuerte apretón de manos digital? Según Statista , el uso diario de las redes sociales en todo el mundo ahora supera los 145 minutos por día, y solo la Generación Z pasa más de ocho horas al día en línea . (También paso más de ocho horas al día en línea, así que eso me hace tan joven y exuberante como la Generación Z ... ¿verdad?)

Los emprendedores exitosos aprenden a manejar bien su apretón de manos digital. Incluso a medida que su carrera evolucione y gire con el tiempo, el desarrollo de una reputación de excelencia fortalecerá y fortalecerá su red de formas que valdrán la pena en el futuro.

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Por qué el liderazgo intelectual siempre superará a un logotipo elegante

Esta es la parte en la que probablemente voy a alterar algunas plumas, y estoy bien con eso: el liderazgo intelectual es lo que impulsa una marca personal.

Las plantillas de redes sociales perfectas y los carteles de grupos de Facebook bien cuidados solo servirán hasta cierto punto. Con el tiempo, llegará un momento en el que tendrás que trazar tu línea en la arena, hacer afirmaciones audaces y presentar pruebas que las respalden. Incluso la frase "líder de pensamiento" se está usando en exceso; en su lugar, piense en esta estrategia como "guiar a través del pensamiento". El objetivo principal del contenido de liderazgo intelectual es establecerse como un experto y convertirse en un recurso de referencia en su campo.

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Ejemplo: Mi marca personal se centra en contenido escrito de formato más extenso. Mis vehículos de distribución son los artículos y mi lista de correo electrónico. En estos días, realmente no utilizo muchas redes sociales y encuentro que "estar en todas partes" está enormemente sobrevalorado. Si las personas quieren seguirme, saben que mi lista de correo electrónico está donde está, y este enfoque en una plataforma me ayuda a mostrar mi mejor nivel y no quedar atrapado en una espiral de muerte que reutiliza el contenido.

Esta forma de contenido me permite afirmar mi postura y profundizar en temas que conozco bien o que me importan, que incluyen los negocios en línea , la escritura y la economía LGBTQ . La escritura y el correo electrónico están en mi punto óptimo. Digamos que TikTok e Instagram Reels no son mi punto ideal. Entonces, aunque podrían ser una "oportunidad de oro", intentar competir con ellos sería una pérdida de tiempo. Elegir una plataforma que le permita presentarse de manera consistente y auténtica es fundamental para generar tracción en torno a su liderazgo intelectual.

Tres consejos importantes para establecer un liderazgo innovador

El psicólogo organizacional Adam Grant dice que "crear conocimiento con el propósito de compartirlo es liderazgo intelectual". Eso suena genial ... pero crear conocimiento suena difícil. Así que aquí hay algunos consejos prácticos prácticos que le ayudarán a empezar a correr.

• Agudiza tus perspectivas. No eres Internet, así que deja de intentar ser todo para todos. Las perspectivas nítidas y puntiagudas atraviesan el ruido y atraen a sus lectores, por lo que la escritura es una habilidad que todos los emprendedores deben desarrollar.

• Reúna a su audiencia. Charla real: si no está creando una lista de correo electrónico, está atrofiando el potencial de su negocio y moriré en esta colina antes de cambiar de opinión. El correo electrónico es una de las únicas técnicas de distribución que realmente le permite ser dueño de la conexión con su audiencia, y si alguien realmente se inscribe en su lista en estos tiempos, realmente querrá saber de usted.

• Luego, elija otra plataforma además del correo electrónico para comenzar. Difundir su liderazgo intelectual por todas partes requiere el dominio de una plataforma de distribución. En lugar de intentar mostrarse en todas partes y ser mediocre, elija una o dos plataformas como máximo para el marketing de contenidos. Luego, aprenda esas plataformas y qué contenido obtiene visibilidad en ellas como la palma de su mano.

Su capacidad para formar una marca personal que funcione sin que usted esté en la sala es vital para su éxito. Al girar su estrategia hacia contenido de liderazgo intelectual, usted también puede desarrollar un fuerte apretón de manos digital que le servirá bien en el mundo pospandémico.