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Cómo ganar cobertura de relaciones públicas y medios con datos originales únicos La competencia por la atención en línea crece a cada segundo. A continuación, le indicamos cómo asegurarse de que su empresa o marca se destaque.

Por Jeremy Moser

Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.

Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales

La competencia por la atención en línea crece a cada segundo. Todos los días se publican millones de publicaciones en blogs y, en promedio, se leen solo unos segundos. Combine eso con niveles cada vez mayores de alcance, y puede despedirse de sus correos electrónicos de presentación de periodistas. Pero no todas las esperanzas están perdidas. La cobertura de los medios aún está al alcance de los destinatarios y los creativos.

Aquí hay algunas formas en las que puede destacarse para ganar relaciones públicas y características de marca con datos únicos y originales, basados en años de experiencia haciéndolo para marcas de tecnología globales.

1. Sea un francotirador en un mundo de bombarderos de alfombra

Los francotiradores son intrínsecamente precisos y precisos. Los bombarderos de alfombra son el polo opuesto. Cuando se trata de conseguir cobertura de relaciones públicas y medios , los francotiradores son la unidad más eficaz a su disposición.

He aquí por qué: la gran mayoría de las personas que presentan a periodistas y blogueros ya han creado el contenido o han elaborado una historia que quieren contar. Ahora tienen que venderlo a ese objetivo exacto después del hecho, exigiendo efectivamente atención y prensa, en lugar de elaborar una narrativa que saben que le interesa a su sujeto.

Este es un bombardeo de alfombra y es muy ineficaz. Carece tanto de estrategia detrás del contenido o historia como de personalización para el destinatario. Los periodistas pueden detectar su carrera de bombardeo desde una milla de distancia. En lugar de crear contenido y luego intentar distribuirlo a las masas, investiga primero.

Haga una lista de 50 publicaciones en las que le encantaría que lo mencionen. Busque a los escritores de personal más relevantes que cubran temas en su timonera. Tome notas detalladas sobre lo que escriben con frecuencia, sobre lo que se preocupan y sobre lo que hablan. Busque puntos en común que se extiendan más allá de una sola publicación y se fusionen con el medio de escritores de su nicho.

¿En qué tema se centran en este momento? ¿Puede vincular ese tema a eventos actuales y tendencias sociales o de búsqueda? Construya su estudio único en torno a ese tema central para que cuando vaya a presentarlos, ya sepa que están interesados en ver los resultados.

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2. Realice una encuesta previa a su encuesta

Las buenas encuestas y los datos originales y únicos se basan en preguntas interesantes. La cobertura de los medios no está destinada a agregar brillo y glamour a sus datos. Sus preguntas deben ser la fuerza impulsora detrás de su atractivo natural de interés periodístico.

Póngalo de esta manera: si las personas no están interesadas en las preguntas que extrapolan sus datos, nadie está haciendo clic. Y si nadie hace clic, ningún periodista lo comparte ni lo promueve.

Antes de realizar un estudio real y una encuesta para obtener datos, investigue. Realice una encuesta previa utilizando una encuesta en Twitter , Facebook o LinkedIn . Utilice una herramienta como Responda al público para ver una variedad de preguntas que la gente suele buscar sobre temas específicos.

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3. Trabajar hacia atrás desde el título hasta la recopilación de datos

Antes de invertir tiempo y dinero en un conjunto único de datos, trabaje hacia atrás desde el título hasta la encuesta. En otras palabras, visualice y haga una lluvia de ideas sobre cuál será el titular de su encuesta potencial.

¿Qué personas de su nicho están más interesadas en escuchar? ¿Qué emociones puedes aprovechar para despertar su interés y captar la atención? ¿Cómo puede relacionar su encuesta potencial con los eventos actuales y las tendencias que le interesan a la gente? Responder estas preguntas lo ayudará a identificar múltiples ángulos de enfoque para sus datos.

Cuando se trata de datos únicos y su utilización para los medios ganados, no puede rociar y orar, esperando que algo aterrice. Debe identificar sus objetivos de prensa ideales con anticipación, realizar encuestas previas para encontrar qué es lo que más le importa a las personas y trabajar al revés para evaluar qué titulares, temas, temas y emociones tendrán el mayor impacto.

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Jeremy Moser

Entrepreneur Leadership Network® Contributor

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