¿Cuáles son los elementos más importantes de un logotipo? Por muy básico que parezca, comprender los diferentes elementos del diseño de un logotipo puede ayudarte a crear u obtener una mejor identidad para tu marca. Aquí hay una breve guía.

Crear un logotipo puede parecer una tarea abrumadora si no tiene mucha experiencia con él. Pero la buena noticia es que no tiene por qué ser imposible, ni siquiera difícil. Solo tienes que dar un paso a la vez.

La mayoría de los diseñadores profesionales recomiendan tomarse el tiempo para analizar la personalidad detrás del logotipo. Analice la marca, incluidos los valores, los objetivos y la audiencia. Esté preparado para esbozar algunos diseños de logotipos potenciales para un mayor desarrollo.

Cuando tenga todo listo, entonces es el momento de abordar la tarea de diseñar un logotipo, paso a paso.

Mensaje de marca

El primer elemento que necesita atención en el diseño de logotipos es la precisión de los mensajes de la marca. Esto requiere que el diseñador tome el logotipo como un todo, después de considerar cada elemento individual y lo compare con la personalidad de la marca para asegurarse de que sea una buena representación de la empresa detrás del nombre.

Este elemento en particular es más difícil de identificar. Los subfactores, como la consideración de las emociones en el diseño del logotipo , la imagen de marca y el mensaje, también influyen en el conjunto.

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La mejor forma de asegurarse de que este elemento tan importante está bien cuidado es conocer bien la marca. Como se mencionó al principio, es responsabilidad del diseñador analizar la marca, incluidos los valores y la audiencia, y hacer coincidir el diseño en consecuencia.

Aparte del mensaje de la marca, estos son los cinco elementos principales del diseño de logotipos que los diseñadores deben cuidar.

Estilo de logotipo

El estilo real de su logotipo es un buen lugar para comenzar al armar el diseño, porque le da una dirección a seguir.

El número exacto de logotipos depende de a quién le pregunte y de cómo cuente. Dependiendo de su fuente, puede encontrar entre tres y nueve clasificaciones diferentes de logotipos. Pero aquí están los principales:

• Marca de letra, marca denominativa o monograma . Este tipo de logotipo depende en gran medida de la elección de la fuente para su efectividad. Las marcas denominativas utilizan el nombre de la empresa como logotipo; Las marcas de letras y los monogramas utilizan una o más letras, generalmente las iniciales del nombre de la empresa.

• Mascota. El logotipo de una mascota utiliza un personaje, generalmente una persona o un animal, como la "cara" que representa a la empresa, como el Coronel Sanders de KFC.

• Pictórico. Una marca pictórica puede representar productos que la empresa proporciona o simbolizar los valores o rasgos de la empresa. Por ejemplo, el logotipo de Apple obviamente no es una representación literal de lo que vende la empresa, ya que la última vez que lo comprobamos, Steve Jobs nunca estuvo en el negocio de los huertos. Más bien, es una representación simbólica de la búsqueda y el logro del conocimiento, que se remonta a Adán y Eva comiendo del fruto en el Jardín del Edén.

• Emblemático. Este tipo de logotipo utiliza un emblema, como un escudo o una pancarta.

• Combinación. Las marcas de combinación suelen combinar un gráfico con una letra, una marca denominativa o un monograma. Estos son los tipos de logotipos más comunes y se encuentran entre los más efectivos para ayudar a establecer una nueva marca.

El tipo de logo que elijas es el elemento fundamental del producto terminado. Es un modelo para el resto de las opciones de diseño.

Elección de fuente

Su elección de una fuente, o si usa una fuente, estará fuertemente influenciada por el tipo de logotipo que decida diseñar. La fuente podría ser el foco del logotipo, o podría ser un reproductor de apoyo, o es posible que ni siquiera lo necesite.

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Las fuentes son importantes no solo porque se utilizan para transmitir contenido escrito, sino porque el tipo de fuente que elijas también promueve un tono.

• Las fuentes serif son tradicionales, respetables y confiables.

• Las fuentes sans serif son vanguardistas, limpias y eficientes.

• Las fuentes de script son artísticas, únicas y elegantes.

• Las fuentes modernas son dramáticas, atrevidas e impactantes.

Incluso después de elegir un estilo de fuente que se adapte a la marca con la que está trabajando, hay miles y miles de fuentes diferentes. Es útil realizar un seguimiento de algunas opciones a medida que avanza con sus diferentes diseños.

Elección de color

La elección del color es posiblemente uno de los elementos más impactantes de un logotipo. Esto se debe menos a la importancia para la estética general del diseño y más al impacto potencial que su paleta de colores puede tener en el espectador.

La psicología del diseño del color nos ayuda a elegir colores que sean más atractivos para nuestro público objetivo. También nos ayuda a evitar colores que probablemente sean rechazados por ser poco atractivos o que tengan connotaciones negativas debido a su origen o cultura.

Y luego, por supuesto, está la cuestión de la facilidad de uso. La elección del color contribuye en gran medida a garantizar la creación de un diseño de logotipo que sea fácil de entender, en el que los elementos individuales se destaquen claramente entre sí y del fondo. Un contraste demasiado bajo en los colores y todo parece igual. Un contraste demasiado alto y el espectador podría tener que protegerse los ojos de los colores chillones.

No se equivoque al respecto, la elección del color es un elemento muy importante en el diseño de logotipos.

Estilo gráfico

El estilo general del gráfico, y del logotipo en su conjunto, ya que los logotipos deben ser armoniosos, también puede tener un gran impacto en el tono que se envía. Un gráfico dibujado a mano con elementos únicos hace que un logotipo se destaque como peculiar e inusual; un gráfico de forma simple y genérico sin ningún elemento distintivo no hace que un logotipo se destaque en absoluto.

Los gráficos también pueden ser modernos, vanguardistas, limpios, sucios, extraños, lindos, inteligentes; realmente no hay límite para lo que una simple elección de gráfico puede decir sobre el logotipo y la marca detrás de él. Por eso es vital elegir sabiamente este elemento en particular.

Si se presta atención a cada uno de estos elementos importantes, el diseño del logotipo no tiene por qué ser abrumador. Puede ser solo una parte más de un viaje exitoso en diseño.