El contenido escrito está muriendo. ¿O es eso? ¿Está el contenido escrito realmente en su lecho de muerte, o todavía hay un futuro brillante por delante?

Actualmente estás leyendo un artículo escrito. Pero, ¿cuántos artículos escritos has leído en la última semana? ¿Cómo se compara eso con las otras formas de contenido que ha consumido, como los videos que ha visto, los podcasts que ha escuchado e incluso las conversaciones en las redes sociales en las que ha participado?

Si le gusta la mayoría de los consumidores estadounidenses, se ha dado cuenta de que se ha desplazado gradualmente hacia otras formas de consumo de contenido y se ha alejado del artículo escrito. Esto no es una reflexión sobre usted, ni es un comentario sobre la alfabetización estadounidense o la comprensión lectora. En cambio, podría ser simplemente el subproducto de una larga tendencia que ha significado la perdición del contenido escrito por completo.

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Pero, ¿el contenido escrito está realmente en su lecho de muerte, o todavía hay un futuro brillante por delante?

Los problemas con el contenido escrito

Comencemos hablando de algunos de los problemas que tenemos con el contenido escrito y por qué está en declive.

• Sobresaturación. El mayor problema tiene que ser la sobresaturación. Hace un par de décadas, los webmasters inteligentes descubrieron que el contenido escrito era una de las mejores formas de jugar con los algoritmos de los motores de búsqueda. También era la forma de carga de contenido más rápida para una Internet que era lenta y poco confiable. Era solo cuestión de tiempo antes de que estas tendencias se consolidaran en la era del marketing de contenidos. En estos días, todos los propietarios de negocios y todas las personas con un blog dedican al menos algún tiempo a escribir y publicar contenido nuevo de forma regular. Y con tanto contenido escrito inundando el mercado ahora, es difícil encontrar nuevos temas que la gente realmente quiera leer o temas que se destaquen.
• Tráfico web móvil. También debemos reconocer el papel que han jugado los dispositivos móviles en la vida útil del contenido escrito. Con una computadora portátil o una computadora de escritorio convencional, es bastante fácil desplazarse hacia abajo en un artículo y leer todas las palabras en la página. Pero con un teléfono inteligente, o incluso una tableta, los videos y otras formas de contenido tienden a ser más fáciles de acceder. El tráfico web móvil ha estado aumentando constantemente durante muchos años y ahora representa la gran mayoría de todo el tráfico web.
• Procesamiento lento. Incluso si eres un lector rápido, procesas la información visual mucho más rápido que la palabra escrita. ¿Preferiría obtener toda su información viendo un video de 30 segundos o leyendo un artículo de 1,000 palabras que le lleva varios minutos completar? La verdad es que escribir ya no es la forma más concisa de transmitir información.

Principales competidores

Entonces, ¿cuáles son los competidores de contenido que amenazan los artículos escritos? La necesidad de contenido nunca se va a evaporar; es por eso que la mayor amenaza para el contenido escrito no es la ausencia de contenido sino mejores formas de contenido, tales como:

• contenido de vídeo No hay duda de que el contenido de video es poderoso. Es rápido, de fácil acceso y fácil de procesar por todos los públicos.
• Podcast. Para 2024, habrá aproximadamente 164 millones de oyentes regulares de podcasts en los Estados Unidos, y ese número probablemente aumentará a partir de ahí. La autenticidad de los anfitriones de podcasts y la facilidad de realizar múltiples tareas mientras escucha ayudan a respaldar el crecimiento continuo de los podcasts.
• Técnica mixta. Algunos creadores de contenido también están haciendo más en el ámbito de los medios mixtos, combinando escritura, audio y video en piezas únicas y completas.

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Las restantes fortalezas de la escritura.

Pero antes de que comencemos a idear un epitafio para la tumba sobre el contenido escrito, debemos reconocer sus fortalezas restantes, como:

• Búsqueda. Para los motores de búsqueda , el contenido escrito todavía tiene enormes ventajas, lo que le permite optimizar para palabras clave y frases específicas.
• Estructura. El contenido escrito le brinda más flexibilidad para personalizar encabezados, listas, fuentes y etiquetas. El contenido escrito mejor estructurado puede hacer que sea trivialmente fácil seguir la estructura general.
• Accesibilidad. El contenido escrito se puede referenciar más fácilmente que sus contrapartes de video. También es más fácil acceder en algunas formas.

Aprovechar al máximo el contenido escrito

Si el contenido escrito aún constituye la mayor parte de su estrategia de marketing en línea, no se preocupe. Existen muchas tácticas que pueden ayudarlo a aprovechar al máximo el contenido escrito y mantenerlo vivo en una era con tantos competidores.

• Esfuérzate por la originalidad. Regurgitar viejos pensamientos ya no es suficiente para tener éxito. Si desea tener alguna esperanza de hacer que su contenido escrito funcione, debe luchar por la originalidad, idear temas únicos o cubrir temas existentes de formas novedosas.
• Pulir, pulir, pulir. La calidad supera siempre a la cantidad en el mundo del contenido escrito. Es por eso que debe pasar mucho tiempo puliendo cada artículo que produce. Compruébelo usted mismo, revise las secciones para que estén más organizadas y corrija cada detalle para que no haya posibilidad de error.
• Resalta las ventajas de escribir. Hay algunas cosas que la escritura hace bien que otros medios no pueden hacer bien. La permanencia de las palabras en la página y el poder de la prosa elocuente actualmente no pueden ser replicados por videos efímeros o conversaciones de podcast.
• Incursionar en otros medios. Si no puedes vencerlos, únete a ellos. No tenga miedo de hacer que otros medios sean parte esencial de su estrategia general de marketing de contenido.

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En general, el contenido escrito sigue siendo un elemento importante de cualquier estrategia de marketing de contenido . Sin embargo, no podemos darnos el lujo de ignorar sus debilidades o pretender que es tan poderoso como solía ser. Si desea que su contenido escrito continúe funcionando bien, debe priorizar su calidad y asegurarse de que esté con el resto de su estrategia de contenido.