El paso 1 para construir una marca personal no es lo que piensas

La mayoría de los asesores de marca personal le dirán incorrectamente que el primer paso para construir una marca personal es crear contenido.

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La marca personal es un tema indudablemente candente en estos días. Si explora el término "marca personal" en Google Trends, verá un aumento pronunciado en la cantidad de veces que se ha buscado en los últimos 5 años. Y, sin embargo, por mucho que hablemos de marca personal, el concepto sigue siendo enigmático, y pocos de nosotros somos capaces de explicar realmente qué es una marca personal y cómo construir una. Los consejos abundan, pero a menudo son más engañosos que útiles.

La mayoría de los asesores de marca personal le dirán que el primer paso para la construcción de una marca personal es crear contenido, generalmente en las redes sociales. Es posible que haya escuchado el consejo de "¿Quiere construir una marca personal? Empiece a publicar en LinkedIn ". Sin embargo, la creación de contenido debería ser el último paso en el proceso de construcción de marca personal.

Si la creación de contenido no es el primer paso de la construcción de una marca personal, ¿qué es? Comencemos por mirar la definición del término "marca personal", propuesta por académicos en Europa y ligeramente adaptada por nuestro equipo en Brand of a Leader :

Una marca personal es un conjunto de sus características únicas convertidas en una narrativa diferenciada con el objetivo de establecerse como un experto, líder intelectual o influyente en la mente de su público objetivo.

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Ya sea que esté creando contenido en LinkedIn, cualquier otra plataforma de redes sociales o completamente fuera de línea escribiendo libros y dando charlas, todas estas son acciones de auto marketing, cosas que hace para ocupar un espacio en la mente de su público objetivo. Pero antes de intentar ocupar ese espacio, el primer paso es averiguar su:

  • características únicas : valores fundamentales, creencias, personalidad, logros y experiencias
  • narrativa diferenciada , también conocida como la historia de su marca (sí, tiene una, ¡lo crea o no!) y sus pilares de contenido principal

El paso 2 es crear su posicionamiento único: una declaración pegadiza o un concepto único que poseerá y con el que se asociará con el tiempo. El auto marketing es el último paso del proceso.

Cuando te lanzas a la creación de contenido sin averiguar primero cuál es tu marca personal, inevitablemente chocas contra una pared, ya sea en forma de bloqueo del escritor o en forma de bajo compromiso. Esto no se debe a que no tenga nada de valor que decir o a que su audiencia no esté interesada; simplemente se debe a que ha adoptado el enfoque de "rociar y rezar" que es miope y carente de estrategia.

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Trabajar con una agencia de marca personal ayuda a facilitar el proceso y le aporta valor con el paso 2 del proceso: desarrollar el posicionamiento de su marca. Sin embargo, por muy útil que sea para elevar su marca, puede omitir este paso por completo y hacer su propia marca sumergiéndose profundamente en el primer paso. Si hace eso, aún estará mucho más adelantado en la construcción de su marca que todas las personas que presionaron el gatillo de la creación de contenido sin hacer el trabajo previo.

Aquí hay una lista corta que puede utilizar para guiar su proceso de introspección. Recuerde profundizar, tomarse el tiempo para reflexionar sobre cada uno y buscar patrones para que el posicionamiento de su marca pueda surgir como resultado:

  • Línea de vida - los altibajos de su vida con lecciones clave y conclusiones
  • Tu POR QUÉ - tanto como emprendedor como específicamente detrás de su deseo de construir una marca
  • Valores fundamentales - no, no son los valores fundamentales de su negocio; sus valores fundamentales!
  • Descriptores de marca : ¿cómo le gustaría ser percibido y descrito?
  • Rasgos de personalidad clave
  • Líderes de pensamiento que respeta : para guiarlo en cómo le gustaría posicionarse.
  • Público objetivo - no solo posibles clientes y empleados, sino también un grupo de personas a las que le gustaría inspirar
  • Sus pilares de contenido principal: temas con los que desea estar asociado

Como dijo Jeroen de Flander

No puedes ser todo para todos. Si decide ir al norte, no puede ir al sur al mismo tiempo.

¿Cuál será la dirección de tu marca personal?

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