Estos 4 elementos son clave para la marca de tu negocio En el mundo actual de rápido crecimiento de nuevas empresas, la marca de tu empresa es esencial para destacarte de tus competidores y encontrar el éxito.

Por Martin Rowinski

Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.

Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales

La competencia en los negocios hoy en día es dura, sin embargo, más y más empresas están ingresando a la arena que nunca antes . Si bien muchas empresas nunca logran superar sus primeros cinco años, algunas triunfan de la noche a la mañana. Hay un tesoro oculto de riqueza por hacer para aquellos de nosotros que sabemos cómo desbloquearlo, pero los tiempos han cambiado y estas son aguas comerciales sin precedentes .

Con más vías que nunca para llegar a los consumidores y más negocios que se inician todos los días, todas las marcas saben que tienen competidores, pero aún pueden tomar medidas para destacarse.

Para sobresalir del resto, una identidad de marca claramente articulada y dirigida es clave. He aquí cómo hacerlo bien:

1. Pon tu marca todo

Recuerda que tan importante como la marca de tu producto o servicio en particular es la marca de todo lo que lo acompaña. Piensa en cómo tu marca puede definir cada aspecto de la identidad de tu empresa. En su sitio web, asegúrete de que tu llamado a la acción tenga la marca adecuada. Asegúrete de que las publicaciones de tu blog o la marca en las redes sociales fluyan en línea con la misma inspiración de marca. Especialmente cuando inviertes dinero en tu empresa, asegúrese de que cada inversión valdrá la pena para la identidad de su marca a largo plazo.

Una marca cohesionada que representa la misión, la visión y los valores de una empresa muestra un nivel de profesionalismo en el que la gente confía y hace que las empresas se destaquen . Encuentra formas creativas de dar a conocer tu marca, incluida la forma en que te marcas a ti mismo. Concéntrate en la marca personal y destaca tu empresa al promover tu propia experiencia al frente de la misma. Publica tus ideas como líder de opinión de la industria o, para los realmente ambiciosos con mucho que decir, publique tu propio libro . Cuantas más formas pueda infundir tus esfuerzos en la creación de una marca memorable, más personas llegarán que comenzarán a pensar en tu empresa antes que en tus competidores.

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2. Define a tu cliente

Para decidir cómo deseas promocionar tu empresa, reduce tu audiencia a las personas a las que realmente pretendes llegar con tu producto o servicio. Intentar ser la marca para "todos" sería tremendamente costoso. Dirigete a un nicho de mercado es una forma más económica, eficiente y efectiva de llegar a nuevos clientes y crecer. Puedes adaptar tus gastos a un mensaje de marca específico con más probabilidades de atraer a las personas adecuadas lejos de la competencia y generar más negocios. Cuando te enfoca en llegar a "sus consumidores", puedes competir de manera más efectiva por su atención y ganarla.

Pregúntate: ¿Quién es mi cliente? Sumérgete realmente y descubre quién imagina que se adaptará mejor al producto o servicio que ofreces. Si esa oferta está dirigida a personas de la tercera edad, entonces los aspectos de la marca que debes considerar serán totalmente diferentes a los de una audiencia de Millenials. Todavía puedes explorar otros mercados con submarcas, pero no intentes hacer que tu marca sea única. Cuanto mejor puedas hacer coincidir tu marca con lo que tu consumidor quiere ver, mayores serán sus posibilidades de destacar entre la multitud.

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3. No seas tacaño

En lugar de asumir la responsabilidad tu mismo y potencialmente perder tu valioso tiempo y esfuerzo para encontrar un fracaso, contrata a un profesional que pueda crear tu logotipo, sitio web o eslogan en consonancia con la misión y la inspiración de su empresa. Dentro de nuestro logotipo infinito hay un símbolo, pequeño, nada lujoso, pero único y representativo de nuestra empresa porque un diseñador profesional sabía lo suficiente como para incluir un detalle tan memorable.

Cuando se trata de la marca, no seas tacaño, especialmente en la protección de su identidad. Después de gastar todo el dinero necesario en el desarrollo de tu logotipo, eslogan y nombre de la empresa en general, paga lo que sea necesario para registrarlo. Puede tomar alrededor de $1000 dóalres hacerlo todo, como mínimo, pero incluso si cuesta un poco más, con toda la competencia, sigo diciendo que vale la pena. Cada ventaja cuenta en estos días, así que pon tu dinero donde está su marca.

4. Utiliza a tus competidores

Habiendo recomendado que protejas tu propia identidad de marca, esto no quiere decir que nadie deba salir y estafar a otras marcas, sino más bien mirar lo que están haciendo sus competidores y rediseñar tu enfoque de una manera única que se alinea con tu estrategia de marca. Para nuestra empresa, se nos ocurrió una versión del "Rey de las cervezas" de Budweiser con el eslogan "Rey de las tablas", y fabricamos camisetas similares pero con detalles modificados para que coincidieran con nuestra industria. Aproveche el éxito de un competidor, no para clonar sus ideas, sino para usarlas como inspiración para otras nuevas.

El eslogan, "Simplemente hazlo (Just do it.)", fue uno de los elementos de la marca que catapultó a Nike de una pequeña empresa emergente a la fama mundial y ahora reciben publicidad gratuita todos los días cada vez que alguien usa la frase. No estoy diciendo que tomes el eslogan de Nike, sino que encuentres inspiración en la experiencia de Nike.

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Piense en alguna frase común en tu industria que la gente pueda usar y reformúlela en torno a una línea memorable que asocie con una marca popular. Benefíciate del éxito preexistente de otros, como "Coma fresco" de Subway o "Eso fue fácil" de Staples, convirtiéndolo en algo más específico para tu producto o servicio, de modo que esa frase común ahora haga que la gente piense en tu empresa.

Incluso una nueva empresa puede desbloquear el éxito con la identidad de marca adecuada. Muchos de nuestros competidores han estado en la industria mucho más tiempo que nosotros, pero se habla más de nosotros porque nos destacamos con éxito.

Tu marca debe hacer eco en toda la empresa y fluir a través de la organización en torno a una inspiración identificable, lo suficientemente fuerte como para que los consumidores la escuchen, lo que hace que el diseño, el marketing y las relaciones públicas sean fundamentales. Dar prioridad a estos elementos en el mundo competitivo de hoy es la ventaja que tu empresa necesita.

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