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La economía de los creadores de contenido apenas comienza. Estas son las tres tendencias que los creadores deben tener en cuenta en 2024 El crecimiento explosivo de una industria completamente nueva es emocionante, pero es importante recordar que esta industria aún es emergente y está evolucionando.

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RgStudio | Getty Images

Se calcula que 50 millones de personas en todo el mundo se consideran creadores de contenido. Lo que empezó como algo parecido a un movimiento de base en el que los aspirantes a creadores subían videoblogs granulados, se ha transformado en una industria mundial valorada en $250,000 millones de dólares.

Ya se trate de reseñas de productos cosméticos, tutoriales de cocina o blogs de viajes, las marcas se asocian con creadores para promocionar sus empresas y llegar a públicos específicos. Mientras tanto, cantantes, escritores y diseñadores pueden compartir su arte y sus ideas con un público mundial.

Este crecimiento explosivo de una industria completamente nueva es emocionante, pero es importante recordar que esta industria aún es emergente y está evolucionando.

Según un informe de Oxford Economics de 2022, el ecosistema creativo de YouTube generaba más de 390,000 puestos de trabajo equivalentes a tiempo completo, cuatro veces más que General Motors, el mayor fabricante de automóviles de Estados Unidos.

Sin embargo, a diferencia de las vías de empleo más tradicionales, la industria de los creadores de contenidos ha evolucionado de una manera mucho más orgánica. Si bien esto significa que hay enormes oportunidades de ingresos para los creadores tanto establecidos como aspirantes, los sistemas en los que operan no siempre son ideales.

Al mismo tiempo, la tecnología ha ido cambiando con la misma rapidez, lo que significa que hay una serie de soluciones emergentes que pueden ayudar a que la economía de los creadores se desarrolle aún más y apoyar a los creativos responsables de esta industria multimillonaria.

Desde nuestra experiencia en The Office Web, veamos más de cerca las nuevas oportunidades para los creadores en 2024.

Web3 da más control a los creadores

La próxima generación de internet, conocida como Web3, pretende crear un sistema seguro y descentralizado que permita a usuarios y organizaciones recuperar el control de la privacidad individual y de los sistemas de red.

Aunque las tecnologías blockchain se asocian más a menudo con las criptomonedas y otras áreas dentro de las finanzas descentralizadas, Web3 promete trastocar también la economía de los creadores.

Actualmente, los creadores dependen de las plataformas de grandes empresas tecnológicas como Meta y TikTok. Estas plataformas actúan esencialmente como intermediarias entre los creadores y el público. Sin embargo, muchos creadores están cada vez más preocupados por el grado de control que estos intermediarios tienen actualmente sobre su medio de vida.

La capacidad de monetización de los creadores depende de estas plataformas, pero el porcentaje obtenido de los anuncios o las visualizaciones puede ser fraccionario. Además, los creadores tienen que aprender a descifrar un algoritmo que cambia constantemente para garantizar la visibilidad de sus cuentas. Por último, los creadores pueden ser expulsados y perder miles de seguidores cuidadosamente ganados por infracciones de políticas que no siempre son justas o precisas.

Web3 tiene el potencial de dar a los creadores más control sobre sus plataformas y sus ingresos.

Por ejemplo, los creadores pueden utilizar la tecnología blockchain para crear NFT (tokens no fungibles) que representan la propiedad de sus contenidos. Esto significa que los creadores pueden mantener el control de sus contenidos y ganar derechos de autor cada vez que se venden o utilizan.

Además, pueden crear sus propias plataformas en las que conectar directamente con sus seguidores. Esto significa que los creadores pueden evitar pagar tasas a intermediarios, como las plataformas de redes sociales, y quedarse con una mayor parte de los ingresos que obtienen sin intermediarios ni interferencias de terceros.

Por último, en un contexto más amplio, Web3 puede ayudar a superar problemas relacionados con la libertad de expresión y la censura, algo que a los grandes proveedores de plataformas les resulta cada vez más difícil de gestionar.

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Artistas presionan a las plataformas de streaming para obtener recompensas justas

Aunque el sistema no sea perfecto, los creadores que entran en la categoría de influencers tienen acceso a formas más "probadas" de monetizar sus contenidos y desbloquear fuentes de ingresos. Esto incluye, por ejemplo, asociaciones remuneradas, reseñas de productos y colaboraciones.

Sin embargo, otros agentes de la economía de los creadores tienen vías de monetización menos claras. Por ejemplo, las plataformas de streaming han democratizado el acceso a la música en todo el mundo. Sin embargo, sobre todo en el caso de los artistas más pequeños, crece la preocupación por lo difícil que resulta ganar un salario digno con los ingresos que reciben por streaming.

Hoy en día, los servicios de streaming como Spotify, Apple Music, y los servicios de Amazon, Tidal, Deezer y otros, es el modo dominante de consumo, representando el 83% de los ingresos por música grabada en Estados Unidos.

Sin embargo, el rechazo generalizado de los músicos está aumentando en todo el mundo. Canadá ya ha aprobado la Ley de Streaming Online y la UE debate actualmente cómo regular el sector del streaming musical para ofrecer más equidad y transparencia, incluida una mejor remuneración para los artistas más pequeños. Mientras tanto, en Estados Unidos, un nuevo grupo de defensa, el Sindicato de Músicos y Trabajadores Afines emprendieron una campaña contra Spotify, exigiendo mayores retribuciones.

El número de campañas individuales en los mercados mundiales indica claramente que el modelo de derechos de las plataformas de streaming funciona para unos pocos, no para muchos. Sin embargo, la fuerza colectiva significa que es probable que veamos un cambio importante en la forma en que las plataformas de streaming colaboran con los músicos

Propiedad real y libertad de expresión para los periodistas, sobre todo en los mercados emergentes

Las redes sociales siempre han sido un lugar ideal para relajarse y conectar con los amigos, pero ahora también son el lugar donde la mitad de los adultos se informan.

Reporteros con una formación periodística más tradicional se decantan por el modelo de los influencers y aprovechan el alcance de plataformas como TikTok.

Sophia Smith Galer, antigua reportera de Vice y la BBC, crea vídeos en TikTok que informan de las noticias y que a menudo reciben 16 millones de visitas, mientras que Dylan Page, que cubre las principales noticias del día para sus 10 millones de seguidores de TikTok.

El auge del "periodista influyente" se ha visto impulsado en muchos sentidos por el declive de las redacciones tradicionales, lo que ha llevado a muchos periodistas a buscar formas alternativas de informar, combinando el rigor periodístico con una presencia cercana, fiable y cercana.

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Sin embargo, en las economías emergentes, los periodistas suelen estar motivados por una necesidad mucho más urgente. Por ejemplo, Sofía Terrile, una de las periodistas más destacadas de Argentina, ha recurrido a canales de difusión alternativos para compartir información creíble y atraer a un público cansado de las redacciones tradicionales durante la actual crisis económica del país.

Mientras tanto, entre 2013 y 2022, más de 60 periódicos venezolanos dejaron de circular indefinidamente. Además de la censura, el gobierno también ha utilizado acciones legales para suprimir la libertad de expresión. Esto significa que los periodistas dedicados a proporcionar a los ciudadanos información imparcial tienen que trabajar con canales de difusión independientes que se sitúan fuera del ámbito de control del gobierno.

Un futuro prometedor para la economía de los creadores

Si algo ponen de manifiesto los cambios que se producirán en la economía de los creadores en 2024 es la gran capacidad de adaptación del sector.

A medida que cambian las preferencias de los usuarios, aparece demanda en nuevas áreas. Del mismo modo, el gran número de creadores significa que cuando los sistemas no funcionan de forma óptima, la fuerza colectiva de millones de personas en el sector puede abogar por el cambio.

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