¿Debería ponerle su nombre a su empresa? ¿Debería crear un nuevo nombre para su empresa o marca o utilizar su nombre personal? Aquí hay cinco escenarios en los que tiene sentido usar su nombre personal.

En febrero, escribí un artículo sobre si usar su propio nombre para su negocio (o producto) o crear una nueva marca. Presenté cinco razones para adoptar este último enfoque, crear un nuevo nombre, incluida la apariencia de escala y la oportunidad de expresar ideas relevantes a través del nombre. Pero tuve cuidado de decir en el párrafo inicial que "cualquier camino puede funcionar, y decidir cuál es el adecuado para usted depende de una variedad de factores personales". Como contrapunto a mi artículo anterior, he enumerado cinco escenarios a continuación en los que usar su nombre personal puede ser el camino más inteligente. Al final del artículo, encontrará una tabla que resume algunos pros y contras de nombrar una empresa con su nombre en lugar de crear una nueva marca.

Cuando ya eres famoso

Por supuesto, es probable que Kim Kardashian y Tiger Woods no necesiten este consejo, pero no es necesario ser una celebridad mundial para tener un nombre que signifique algo para sus posibles clientes. Si es bien conocido o ha creado seguidores en su nicho o vecindario, o si puede comerciar con la reputación construida por generaciones pasadas de su familia, usar su propio nombre puede proporcionar un atajo hacia el éxito.

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Sin embargo, tenga en cuenta que la mera fama no es la única consideración. Las personas pueden conocer su nombre, pero ¿tienen una reacción positiva cuando lo escuchan? ¿Y su nombre está asociado con los bienes y servicios que planea vender, o es conocido por algo más? Obtener algunas opiniones objetivas sobre estas preguntas lo ayudará a determinar si una marca que lleve su nombre personal florecerá o será contraproducente.

Cuando tu objetivo es construir una marca personal

¿Cuál es tu plan de negocios? ¿De dónde vendrán los ingresos? ¿Cómo vas a hacer crecer la marca? Tal vez esté lanzando un negocio simplemente para que los empleadores potenciales lo noten, para convertirse en un microinfluencer o para buscar presentaciones pagadas. Si su objetivo principal al construir un negocio es crear una marca personal, usar su propio nombre tiene más sentido. (Sin embargo, no hay comentarios sobre la sabiduría de este plan).

Cuando tu nombre es simple

¿La gente podrá deletrear y pronunciar tu nombre? ¿Es relativamente corto y fácil de decir? Tenga en cuenta dónde hará negocios y qué idiomas pueden hablar sus clientes. Si tiene un nombre que se escribe comúnmente de varias maneras, como Katherine (o Catherine, Katharine o Kathryn), los clientes tendrán problemas para recordar qué ortografía usar. Si las personas a menudo pronuncian mal su nombre ("May-erson" en lugar de "My-erson", por ejemplo), podría perder un poco de conciencia de marca que, de otro modo, desarrollaría a través del boca a boca. Claro, todos hemos aprendido a pronunciar Ghirardelli, Hermès y Porsche, o al menos a pronunciarlos incorrectamente, pero ¿por qué cargar a sus clientes con un trabalenguas si puede evitarlo?

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Dicho esto, si sabe cómo pronunciar los nombres anteriores, puede reconocer que este consejo viene con un par de advertencias. En primer lugar, los nombres que parecen difíciles a veces son más divertidos de decir, y tener un nombre que la gente quiera repetir en voz alta seguramente es algo bueno para cualquier marca. En segundo lugar, ser capaz de pronunciar un nombre desconcertante te hace sentir como un conocedor, como si fueras miembro de un club exclusivo (que sabe decir "Air-mez" en lugar de "Her-meez"). Por lo tanto, considere estos puntos detenidamente: si su nombre no es simple, piense si es divertido decirlo y si está en condiciones de hacer que su audiencia trabaje duro para hacerlo bien. (Pista: la mayoría de las empresas no lo son).

Cuando tu nombre es raro (pero aún lo suficientemente simple)

Lo simple es bueno, pero lo común no lo es. "Jack" es fácil de decir y difícil de escribir mal. Si eres un Jack, puedes tener la tentación de nombrar tu restaurante "Jack's Burgers". Pero si lo hace, estará compitiendo contra otros 150 restaurantes con nombres de marca registrada "Jack" que ya están registrados en la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de los Estados Unidos (USPTO).

La rareza debe medirse en el contexto de una industria. Los bufetes de abogados tradicionalmente usan los apellidos de sus socios, lo que da como resultado nombres que parecen haber sido elegidos lanzando dardos a una guía telefónica. Como resultado, incluso su apellido es Skedaddle, una vez que lo haya combinado con un ampersand y un "LLP", es probable que se mezcle con un telón de fondo de Swaines, Skaddens, Sonsinis, Steptoes y Seyfarths.

Uno de los factores más importantes para determinar si una marca tendrá éxito, ya sea un nombre personal o no, es la recordación. Para ser memorable, su nombre debe lograr un equilibrio perfecto: lo suficientemente simple como para quedarse en la mente, pero lo suficientemente raro como para destacar.

Cuando su nombre tiene un significado o imágenes incorporados

Los nombres de algunos fundadores son casi demasiado buenos para ser verdad. JS Smart y HD Final, fundadores de las tiendas de abarrotes Smart & Final, tenían apellidos con un significado incorporado relevante. Fox Racing, una marca de ropa y deportes extremos con sede en California, no solo lleva el nombre de su fundador, Geoff Fox, sino que también usa su nombre como inspiración para su logotipo de cabeza de zorro.

Los nombres y apellidos que también son palabras reales son especialmente interesantes como posibles nombres de marca, pero los nombres que no son palabras reales aún pueden transmitir significado. Si su nombre contiene o suena como una palabra real, su uso puede vincular su marca con conceptos relacionados. Por ejemplo, un nombre que contenga "piedra" podría sugerir fuerza. Un nombre con "ciervo" puede implicar pasión o empatía.

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Por otra parte, el apellido "Stonehart" podría implicar una falta de emoción o incapacidad para preocuparse. Antes de emocionarse demasiado con las connotaciones positivas de su nombre, asegúrese de considerar también sus posibles desventajas. Podría comprar cuerdas de guitarra eléctrica de la marca Stonehart, pero dudaría antes de dejar a mis hijos en el Stonehart Childcare Center.

¿Aún no estás seguro de si nombrar tu marca con tu nombre o crear una marca original? Consulte la tabla a continuación para conocer algunos pros y contras de cada enfoque. Si está indeciso, le recomiendo pasar por un proceso de nomenclatura como si fuera a crear algo nuevo, luego dar un paso atrás y preguntarse cuál le ayudará mejor a lograr los objetivos que se ha propuesto para su marca: el nuevos nombres que ha creado o su nombre personal?

Poner tu nombre a la marca

Pros

• Mantiene el enfoque en usted / su marca personal
• Crea una conexión más personal; una sensación más "auténtica"
• Más rápido y fácil que pensar en algo nuevo

Contras

• Suena como una empresa / marca más pequeña
• Carece de carácter distintivo
• Puede dificultar la venta de su empresa (o puede perder el control de su nombre)
• No expresa ningún significado (que no sea vincular la marca con usted)
• Puede encasillarlo o dañar su reputación si el negocio fracasa.

Creación de un nombre de marca original

Pros

• Sugiere escala (ventaja competitiva)
• Proporciona más flexibilidad / capacidad de estiramiento.
• Te permite expresar ideas a través del nombre.
• Más fácil de deletrear / pronunciar
• Más distintivo
• Crea algo de "luz del día" entre usted y la empresa

Contras

• Requiere un proceso de nomenclatura completo (puede llevar mucho tiempo y ser costoso)
• Puede sonar impersonal, frío
• La gente tendrá opiniones más sólidas sobre su marca (algunas de ellas negativas)