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Un par de emprendedores que encuentra en las butacas de las salas de cine unespacio publicitario

Por Pedro del Parque

Con 26 años de edad, Abraham Moreno y Gerardo Camacho tuvieron lafortuna de convencer a los directivos de la más importante cadena decines en México, que se usaran las butacas de todas sus salas deproyección para promocionar marcas, pero con el principal fin deofrecerle un plus a los espectadores.

Esta idea es producto de una tarea que les habían pedido mientrascursaban la licenciatura en mercadotecnia: observar a su alrededor ydesarrollar un concepto novedoso que generara beneficios y utilidades.Decidieron que el laboratorio sería una sala de cine.

&flashquotEn un principio descubrimos que una debilidad de los cines es que cuandoentras en la sala y las luces están apagadas, es muy difícilencontrar un lugar&flashquot, dice Gerardo Camacho, socio de Promolight. Lasolución de los entonces universitarios fue &flashquotdiseñar unascubrecabeceras para los asientos a base de tinta fotoluminiscente&flashquot, comentaAbraham Moreno, el otro socio.

Tener la idea fue fácil, concretarla, no. Los emprendedoresempeñaron las facturas de sus autos, pidieron prestado a conocidos yutilizaron todos sus ahorros, con lo que juntaron cerca de 500 mil pesos. Condicho monto constituyeron su empresa, patentaron la idea y cumplieron con elprimer pedido de cubrecabeceras, en un periodo de tres meses.

Con base en el logotipo y marca que les mandaron los sellos patrocinadores,diseñaron las cubrecabeceras con los colores finales y las mandaronmaquilar. La negociación para convencer a la cadena de cines de laefectividad de su propuesta implicó 12 meses de arduo trabajo.

Hoy, tres años después de la concepción de su empresa, losjóvenes empresarios lograron concretar su proyecto universitario en unnegocio. En marzo de 2004, firmaron un contrato con 20th Century Fox y Disneypara colocar cubrecabeceras foto luminiscentes en ocho mil 300 butacas, conpublicidad de películas de esos sellos.

Fox y Disney, sus dos primeros clientes, les pagan a los emprendedores, y ellosdividen ganancias con la empresas de salas de cine.

Contacto

Promolight, Tel. (55) 5484-8099

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