Marketing

Agua embotellada: marketing, moda y capitalismo

El libro "Bottlemania: How Water Went on Sale and Why We Bought It" posiciona al agua envasada como ejemplo de un marketing éxito
Agua embotellada: marketing, moda y capitalismo
Crédito: Depositphotos.com
2 min read
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

El agua está en camino de convertirse en la bebida más popular en EEUU. Ya superó a la leche y a la cerveza, y está en camino de alcanzar al café. ¿Qué hace que millones de personas compren agua embotellada, prácticamente la misma que corre por las llaves de sus casas? Elizabeth Royte, en su recién publicado libro "Bottlemania: How Water Went on Sale and Why We Bought It" (disponible en www.amazon.com), descubre el secreto: marketing, moda y capitalismo.

 

La autora descubre que el marketing es la principal razón por la cual los consumidores prefieren pagar más de mil veces más por el agua embotellada, pero el tema es más complejo y también incluye tendencias culturales, económicas, políticas e hidrológicas.

 

En su libro, Royte cuenta la historia del agua en EE.UU., desde un bien gratuito hasta el desarrollo del mercado en manos de corporaciones multinacionales. Lo que comenzó como una moda pasajera en los 70' y 80' en las manos de los yuppies, pasó a ser una tendencia de millones de clientes y miles de millones de dólares: en EEUU se gastaron US$ 11,000 millones en agua embotellada. Cuando se comenzó a popularizar, el marketing logró posicionarla como un símbolo de buena salud y cuidado del cuerpo, pero tuvo que enfrentarse a los cuestionamientos morales de comercializar un producto público por defecto. Hoy, a pesar de los problemas, el agua embotellada se encamina para ser la reina de las bebidas en EEUU.

Keep Reading

Mexico Desconocido

5 lugares para ir a bailar en la CDMX

Un gran plan de viernes por la noche es salir a bailar. Ya sea en pareja, con amigos o contigo mismo y tus ganas de ligar, visita estos lugares que elegimos para ti y haz realidad el refrán: “lo bailado nadie te lo quita”.
Nupcias Magazine

Horóscopo matrimonial: lo que revela tu signo del zodiaco nupcial

Descubre lo que su signo del zodiaco nupcial dice sobre tu relación.
Altonivel

Michael Kors quiere vestirse de lujo con la compra de Versace

Michael Kors no ha ocultado su ambición de hacer crecer su cartera de marcas de gama alta y, ahora, quiere adquirir a Versace.

More from Entrepreneur

Are paying too much for business insurance? Do you have critical gaps in your coverage? Trust Entrepreneur to help you find out.
Get Your Quote Now

One-on-one online sessions with our experts can help you start a business, grow your business, build your brand, fundraise and more.
Book Your Session

Whether you are launching or growing a business, we have all the business tools you need to take your business to the next level, in one place.
Enroll Now

Latest on Entrepreneur

My Queue

There are no Videos in your queue.

Click on the Add to next to any video to save to your queue.

There are no Articles in your queue.

Click on the Add to next to any article to save to your queue.

There are no Podcasts in your queue.

Click on the Add to next to any podcast episode to save to your queue.

You're not following any authors.

Click the Follow button on any author page to keep up with the latest content from your favorite authors.

Hershey's retira publicidad tras ser tachada de clasista