Marketing

Agua embotellada: marketing, moda y capitalismo

El libro "Bottlemania: How Water Went on Sale and Why We Bought It" posiciona al agua envasada como ejemplo de un marketing éxito
Agua embotellada: marketing, moda y capitalismo
Crédito: Depositphotos.com
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El agua está en camino de convertirse en la bebida más popular en EEUU. Ya superó a la leche y a la cerveza, y está en camino de alcanzar al café. ¿Qué hace que millones de personas compren agua embotellada, prácticamente la misma que corre por las llaves de sus casas? Elizabeth Royte, en su recién publicado libro "Bottlemania: How Water Went on Sale and Why We Bought It" (disponible en www.amazon.com), descubre el secreto: marketing, moda y capitalismo.

 

La autora descubre que el marketing es la principal razón por la cual los consumidores prefieren pagar más de mil veces más por el agua embotellada, pero el tema es más complejo y también incluye tendencias culturales, económicas, políticas e hidrológicas.

 

En su libro, Royte cuenta la historia del agua en EE.UU., desde un bien gratuito hasta el desarrollo del mercado en manos de corporaciones multinacionales. Lo que comenzó como una moda pasajera en los 70' y 80' en las manos de los yuppies, pasó a ser una tendencia de millones de clientes y miles de millones de dólares: en EEUU se gastaron US$ 11,000 millones en agua embotellada. Cuando se comenzó a popularizar, el marketing logró posicionarla como un símbolo de buena salud y cuidado del cuerpo, pero tuvo que enfrentarse a los cuestionamientos morales de comercializar un producto público por defecto. Hoy, a pesar de los problemas, el agua embotellada se encamina para ser la reina de las bebidas en EEUU.

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