Marketing

Cómo hacer podcasts para tu negocio

Esta herramienta de marketing te puede ayudar a generar audiencia y convertirte en un experto en tu industria.
Cómo hacer podcasts para tu negocio
Crédito: Depositphotos.com
4 min read
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Tu negocio probablemente tiene un sitio Web, una cuenta en Twitter y una página en Facebook, pero ¿necesita un podcast? Los consumidores disfrutan los podcasts porque ofrecen una forma alternativa para consumir contenido, afirma Deborah Shane, experta en branding y creación de podcasts.

Shane afirma que cada día más profesionales usan los podcasts como herramienta de marketing para establecer su expertise y distinguirse de la competencia. El podcast de negocios de Shane, Metropolis Radio, ha tenido más de 350 invitados y ha sido descargado 245,000 veces en los últimos cuatro años. Los segmentos -que duran de 15 a 30 minutos- consisten en entrevistas con expertos en temas como branding, redes sociales y emprendedurismo. “El podcasting me ha abierto más puertas que cualquiera otra plataforma que he usado”, dice Shane. Al invitar a expertos a su show hace networking, construye credibilidad y genera conexiones profesionales.

Sin embargo, hacer podcasts es un compromiso que requiere tiempo. Shane sugiere esperar un mes para promover tu podcast. Usa ese tiempo para crear branding visual en tu sitio y pensar en el contenido, formato del show, los invitados que tendrás y la frecuencia de grabación.

Shane recomienda usar BlogTalkRadio, que ofrece una solución gratuita para grabar tu show y ligarlo a iTunes, Facebook y Twitter. Una vez que el show tiene un horario a través de este programa, el anfitrión y los invitados llaman a un número especial y son enviados a un tablero controlado por el anfitrión desde su computadora, donde puede tomar llamadas en vivo.

El show se graba en vivo y se guarda como podcast, donde está disponible en iTunes y se puede compartir en redes sociales y blogs.  La edición no está disponible con la versión gratuita, pero las versiones Premium (que van de los $39 a los $249 dólares al mes) permiten editar shows.
Aquí te compartimos seis cosas que debes considerar antes de hacer un podcast:

1. Elige tu formato
Shane usa el formato de un talk show nocturno y discute puntos con sus invitados (que les ha compartido anteriormente), los cuales evolucionan a lo largo del show. Otro formato popular es dar un tutorial o una plática sobre un tema relevante para tu negocio y dejar que las personas hagan preguntas.

2. Graba un podcast al menos una vez a la semana
Quieres que los escuchas sepan cuándo recibirán nuevo contenido. Mientras que los “escuchas en vivo” (gente que escucha el programa al aire) son grandiosos, Shane dice que la meta es incrementar el número de descargas que recibe tu podcast una vez que ha sido publicado.

3. Busca invitados enérgicos
Tus invitados pueden ser brillantes en su campo, pero deberías buscar gente que es interesante y con la que puedas tener buena conversación. Shane sugiere acercarte a expertos en tu campo que han escrito un libro o que tienen muchos seguidores en Twitter, para que puedan promover su aparición en el show.

La aparición debe ser mutuamente beneficiosa, debido a que ellos ganan credibilidad como expertos mientras tú construyes una audiencia y área de expertise. “Los mejores invitados están activamente haciendo marketing en sus plataformas sociales. Tienen energía, articulan bien y saben cómo contar su historia”, dice Shane.

4. Practica
Haz dos o tres shows de prueba para entender cómo funciona el podcasting. Shane recomienda grabar las pruebas y publicarlas en tu sitio para sentirte cómodo con el proceso antes de promover el podcast. Puedes fijar el show como “prueba” o “privado”, en el momento de agendarlo.

5. Promueve tu podcast
Usa tus otros canales sociales, blog, sitio Web, etcétera, para promover el podcast antes, durante y después de grabar el show. BlogTalkRadio te permite publicar actualizaciones automáticamente en tu Facebook y Twitter.

6. Toma ideas de la competencia
Visita podcast.com en iTunes para ver cómo otros negocios usan los podcasts para promocionarse.

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