5 grandes lecciones que los Rolling Stones nos dan sobre el éxito en el mundo de los negocios La banda es un testimonio de cómo construir una marca —y un negocio— que perdure.

Los Rolling Stones son, en mi humilde opinión, la mejor banda de rock de todos los tiempos. No hay mejor canción de rock que su imponente himno de 1969, "Gimme Shelter". Pero en realidad, toda su discografía está llena de éxitos y favoritos de los fans, incluyendo su último lanzamiento, y vigésimo sexto álbum, Hackney Diamonds.

No es de extrañar que haya asistido a más de 17 conciertos de los Rolling Stones. Incluso tuve asientos en primera fila durante la limitada gira de cinco conciertos que hicieron para celebrar su 50º aniversario. ¡Fue increíble!

Pero hay otra razón por la que admiro tanto a los Stones.

Diría que, aunque su composición, sonido y estilo únicos, así como la actitud desenfadada de Mick Jagger y su interacción única con el guitarrista Keith Richards y el bajista Ron Wood tuvieron mucho que ver con su éxito, no habrían durado tanto tiempo sin contar con astucia para los negocios.

La manera en que se han conducido como un negocio en sus 61 años como banda puede enseñarnos mucho sobre cómo dirigir nuestros propios emprendimientos.

He aquí cinco lecciones empresariales aprendidas de los Rolling Stones:

No hay sustituto para el trabajo duro

En sus primeros días, los Stones tuvieron que conformarse con instrumentos y equipos "baratos" mientras tocaban sus primeros conciertos en vivo y grababan sus primeros sencillos. De hecho, vivían todos juntos en un departamento sucio con poco mobiliario.

Se enfocaron en ensayar, perfeccionar su habilidad para tocar los instrumentos, escribir canciones, convencer a los dueños de clubes para que les dieran conciertos y cosas por el estilo. En otras palabras: se pusieron a trabajar.

Así es en los negocios.

Es fácil pensar que si obtienes una nueva y poderosa computadora, elegantes muebles de oficina, programas de software de paga, un sofisticado sitio web y luego inviertes grandes cantidades en campañas publicitarias, el éxito estará a la vuelta de la esquina.

Pero la verdad es que la parte más crítica del éxito empresarial es entender a tu mercado objetivo, crear un producto que resuene entre ellos, probarlo e intentar distintos enfoques de marketing para ver qué funciona.

Descubre lo que funciona gastando la menor cantidad de dinero posible. Una vez que obtengas algunas victorias y hayas comprobado que tu estrategia de marketing funciona, puedes comenzar a invertir dinero para crecer el negocio. Solo entonces deberías considerar esa elegante silla de oficina.

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Tu propiedad intelectual importa, y debes protegerla

Como muchas bandas de esa época, se aprovecharon un poco de los Rolling Stones. Quien fue su contador durante la década de 1960 logró adueñarse de canciones que escribieron antes de 1971, y se benefició económicamente de algunos de sus mayores éxitos sin haber escrito ni una sola nota.

Pero los Stones aprendieron la lección. Pasaron a crear grandes espectáculos en vivo que recorrieron estadios y arenas de todo el mundo durante décadas, y fueron sumamente rentables. También se aseguraron de ser dueños de sus canciones y de otras creaciones posteriores.

Los Stones también defienden vigorosamente sus marcas comerciales y derechos de autor. Su famoso logotipo de la boca y la lengua, por ejemplo, suelen ser usados en posters piratas, playeras y otros productos por personas que intentan aprovecharse de la fama de la banda. Son rápidos para demandar a cualquiera que lo haga.

También debes defender tu propiedad intelectual ganada con esfuerzo. Utiliza protecciones de derechos de autor y marcas comerciales para asegurarte de que nadie pueda aprovecharse de lo que creas en relación con tu negocio, como logotipos, lemas, el nombre de tu empresa, nombres de productos y más. En algunos casos, presentar una reclamación por infracción en la plataforma en línea donde el infractor lo está usando o su proveedor de alojamiento web puede ser suficiente. En otros casos, es posible que necesites tomar medidas legales adicionales, como un cese y desista o incluso una demanda.

Construye tu marca única, y las personas se convertirán en tus mayores fanáticos

En la década de los 60 existía una tremenda rivalidad entre los Rolling Stones y los Beatles. Ambos eran parte de la llamada Invasión Británica y habían extraído influencias del blues, así como del rock and roll temprano y del R&B.

Una de las formas en que los Stones se diferenciaron de este competidor fue construyendo una marca única. Se convirtieron en los "chicos malos", frente a la imagen más pulcra de los Beatles, en cómo hablaban con la prensa, se vestían, actuaban y cosas por el estilo, especialmente con sus canciones más intensas y "rockeras".

Como resultado, muchas personas empezaron a elegir ser fans de los Stones o de los Beatles. Algo acerca de cada grupo resonó con esos fanáticos. Al mostrar claramente su enfoque único de la música y su estilo de vida, los Rolling Stones pudieron cultivar una ferviente base de fanáticos durante décadas, con muchos de los seguidores originales siendo los más dedicados.

¿La lección? No seas como todos los demás en tu nicho. Puedes inspirarte en los mismos lugares, pero debes encontrar lo que te hace diferente y enfatizarlo en tu enfoque para la creación de productos, la marca y el marketing.

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Presta atención a tus obligaciones legales y fiscales

Como mencioné, uno de los contadores de los Rolling Stones de alguna manera logró obtener los derechos de muchas de sus primeras canciones. Simplemente fue cuestión de que se enfocaran en ser estrellas de rock y no prestaran atención a los detalles del negocio.

En la misma época, los Stones también tuvieron algunos problemas fiscales. Resulta que quien estaba a cargo no pagó, durante años, los impuestos adecuadamente en su país de origen, el Reino Unido. Como resultado, tuvieron una enorme factura que venció inesperadamente. Decidieron mudarse al extranjero para residir oficialmente en paraísos fiscales para proteger sus ingresos, donde han permanecido desde entonces.

No estoy abogando por que evadas impuestos, pero a medida que tu negocio crece, debes mantenerte al día con tu papeleo y jugar según las reglas, por decirlo de alguna manera.

Contrata a un contador con experiencia para ayudarte a pagar legalmente la menor cantidad de impuestos posible. Esto podría significar, por ejemplo, crear una estructura comercial específica.

También debes de asegurarte de que todos tus derechos de autor y marcas comerciales estén actualizados, y que protejas tus creaciones y estés atento a las violaciones.

Mantente al tanto de las fechas de renovación de dominios y otros servicios en línea que utilices. No quieres que tu sitio web desaparezca o que alguien más se quede con tu dominio.

Familiarízate con las leyes relacionadas con tu negocio y síguelas. Si estás en el ámbito de la salud natural, por ejemplo, debes saber lo que la Comisión Federal de Comercio te permite decir en tu marketing. Si eres un influencer que trabaja en Instagram, debes comprender cómo debes divulgar tus relaciones pagadas con las marcas en tus publicaciones.

Sigue rockeando

No dejes de crear, innovar y crecer. Los Rolling Stones lanzaron su último álbum en octubre de 2023. Los miembros sobrevivientes de la banda tienen más de 70 años. Que una banda tenga una longevidad como esta es algo casi sin precedentes.

La mayor parte tiene que ver con la increíble música que ha cautivado a múltiples generaciones de fanáticos. ¿Cuántas bandas se puede decir que gustan tanto a abuelos como a nietos, , tal vez incluso a bisnietos, para disfrutar juntos?