10 formas en las que el SEO es el secreto para la construcción de marca

La visibilidad de búsqueda juega un papel importante en la construcción de una marca en línea. Aquí hay 10 formas de usar SEO para construir su marca este año.

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

¿Cómo describiría el SEO como concepto? Algunos podrían llamar al SEO un mal necesario, describiendo una batalla cuesta arriba constante contra las actualizaciones y los algoritmos. Otros podrían decir que el SEO es obsoleto, citando el cambio de Google al procesamiento del lenguaje natural y el odio a los sitios web optimizados en exceso.

Sin embargo, el SEO debe verse como un recurso vital para la construcción de marca, si no el recurso definitivo, gracias en gran parte a las posibilidades cada vez mayores de llegar a nuevas audiencias. Sin embargo, a pesar de todos ellos, el SEO todavía le da control sobre la presencia en línea de su marca.

Es por eso que debería estar entusiasmado con la actualización de Core Web Vitals de Google para las señales de experiencia de la página, no asustado ni irritado.

El 60 por ciento de las personas dice que descubrió su marca favorita mientras hacía algo más que comprar en línea, como desplazarse por los resultados de búsqueda o mirar videos. Use SEO estratégico para el reconocimiento de marca en múltiples puntos de contacto, genere lealtad al cumplir con las expectativas de contenido y podría convertirse en la nueva marca favorita de alguien.

1. A Google le encanta el contenido de la parte superior del embudo

El trabajo de Google es responder preguntas y consultas. Aparte de algunas excepciones (muchas de las cuales contienen términos de marca), la mayoría de las consultas de búsqueda son informativas. Estos usuarios quieren resultados de búsqueda con respuestas e ideas generales, perfectos para el contenido de la parte superior del embudo.

Elija palabras clave de cola larga altamente relevantes para la experiencia de su marca y cree contenido completo de formato largo alrededor de cada una. Incluya palabras clave semánticas y preguntas como subtítulos. Agregue algunos gráficos de marca y estará listo para comenzar a construir su marca con SEO.

Empezar desde el principio. Audite sus páginas de clasificación actuales para asegurarse de que se ajusten a su experiencia y proporcionen respuestas completas.

2. Casi cualquier página puede clasificarse en las noticias destacadas después de la actualización de mayo de Google.

No deberíamos estar demasiado seguros de cómo la actualización de May Core Web Vitals de Google (o cualquier actualización) afectará las clasificaciones generales y el SEO. Sin embargo, sí sabemos que Google planea hacer que las páginas que no sean de AMP sean elegibles para clasificaciones en Top Stories.

Esos son los resultados de un fragmento extraído de Google News cuando alguien realiza una búsqueda general en Google sobre un tema de interés periodístico. Simplemente envíe su sitio web a Google News, optimice su experiencia digital y disfrute de la creación de marca instantánea para las mejores historias relevantes.

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3. Las búsquedas de imágenes de baja competencia se adaptan bien al desarrollo de la marca

Publique y optimice imágenes de marca de alta calidad ahora, y su SEO estará preparado para evolucionar con el plan a largo plazo de Google. Las búsquedas visuales impulsadas por IA están mejorando en otras aplicaciones todos los días, por lo que también deberíamos esperar cambios importantes aquí por parte de Google.

Además, Google extrae imágenes relevantes para ciertos tipos de fragmentos. Optimice todas sus imágenes para aprovechar al máximo el potencial del SEO como herramienta de construcción de marca.

4. La gente confía en los resultados orgánicos, no en los anuncios pagados.

Se estima que el 27 por ciento de las personas usan bloqueadores de anuncios, y otro 70 a 80 por ciento ignora activamente los resultados de búsqueda pagados en lugar de ir directamente a los resultados orgánicos. La gente no confía en los anuncios porque saben que cualquiera puede pagar para publicarlos.

Desde ese punto de vista, ¿qué se ve mejor para la marca: pagar para aparecer en la parte superior de los resultados o clasificar orgánicamente para la misma palabra clave? Es por eso que ves que las marcas líderes priorizan el SEO orgánico a pesar de que tienen el presupuesto para anuncios PPC.

5. La actualización de Core Web Vitals de Google podría nivelar el campo

Google dio a los sitios web y a los especialistas en marketing una advertencia de seis meses para prepararse para la actualización de Core Web Vitals. Además, Google también reveló factores sorprendentemente detallados que utilizará para clasificar los sitios web para la experiencia digital junto con un nuevo informe en tiempo real en Search Console.

Esta transparencia está muy fuera de lugar para Google, por lo que todos deberíamos tomárnosla en serio. Los sitios web que se quedan cortos podrían desaparecer, proporcionando algo de espacio para que los sitios web con experiencias digitales increíbles solidifiquen su marca.

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6. El SEO le permite crear autoridad dentro de los grupos de palabras clave relevantes.

¿Cómo decide Google qué clasificar? Honestamente, no deberíamos detenernos tanto en los detalles excepto en este punto clave: Google EAT también conocido como. Experiencia, autoridad y confiabilidad.

Al publicar contenido autorizado y confiable de manera consistente para temas dentro de su experiencia (y solo dentro de su experiencia), obtendrá la atención de Google.

Una vez que demuestre su experiencia y confiabilidad a través de la participación en el contenido, Google podría elevar su marca a una autoridad en todos los grupos de palabras clave. Así es como las marcas dominan los resultados de búsqueda orgánicos en su industria, y todo comienza apegándose a su principal experiencia.

7. Conviértase en un nombre familiar con SEO para búsqueda por voz

El 25 por ciento de los adultos estadounidenses ahora posee un altavoz inteligente. Eso no suena prometedor para la marca de búsqueda por voz hasta que considere los comandos de voz de los teléfonos inteligentes que el 54 por ciento de los adultos estadounidenses ha usado y el 25 por ciento lo hace a diario.

Aumente las posibilidades de que su marca se convierta en un nombre familiar utilizando preguntas populares en su experiencia como subtítulos y proporcionando una respuesta sencilla justo debajo.

Escriba con naturalidad y comience a optimizar su contenido experto de alto rango para la búsqueda por voz primero: recuerde, COMA.

8. Se están realizando fragmentos de resultados de búsqueda ampliados.

Todas las mejores prácticas mencionadas anteriormente para el SEO de búsqueda por voz y el potencial de marca también se aplican a los fragmentos de Google, más de los cuales están en proceso. Google dice que un mundo posterior a Core Web Vitals puede incluir más vistas previas de imágenes, fragmentos de texto e incluso indicadores visuales al lado de cada página en las SERP.

La idea es incluir más contexto para cada resultado de búsqueda para que los usuarios puedan decidir qué vale la pena hacer clic. En otras palabras, más oportunidades de marca para destacar.

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9. Las búsquedas de videos también utilizan SEO y fragmentos

El 85 por ciento de las personas con conexión a Internet ven videos en línea al menos una vez a la semana. Solo en YouTube, las personas consumen más de mil millones de horas al día. El video no va a ninguna parte, por lo que debemos respetar lo que puede hacer por la marca.

Mira Google. Google es propietario de YouTube, pero aún ofrece diversos resultados de video de múltiples sitios web de transmisión. Dentro de YouTube, puede optimizar su texto para palabras clave relevantes. El video es el futuro (y el presente) para el SEO y la marca.

10. El SEO y la marca fomentan la integridad en todo lo que publica.

Cuando comienzas a considerar el SEO como una herramienta vital para la construcción de marca, se vuelve mucho más difícil publicar contenido mediocre "para tener algo interesante". Tiene un respeto más profundo por el impacto potencial de su marca, y la integridad de repente se convierte en la máxima prioridad en todo el contenido, creando un ciclo positivo para el SEO y la marca.