Así es el primer spot publicitario creado por Sora, la herramienta de IA para generar video a partir de texto El comercial busca apoyar el reposicionamiento de Toys R Us, la juguetería que se declaró en quiebra en 2017.

En febrero pasado, OpenAI presentó Sora, una herramienta de inteligencia artificial (IA) generativa capaz de crear vídeos a partir de instrucciones de texto.

Con el respaldo de esta herramienta, la juguetería Toys R Us produjo un comercial para su marca. El vídeo, realizado por Toys R Us Studio en colaboración con la agencia creativa Native Foreign, narra la historia de Charles Lazarus, fundador de Toys R Us, y destaca a Geoffrey la Jirafa como símbolo de la misión del fundador.

El comercial, que ya está disponible en la página web de Toys R Us, fue presentado en el evento Cannes Lions 2024, acompañado de teasers en redes sociales y otros canales digitales.

Kim Miller Olko, director de Marketing Global y presidente de Toys R Us Studios, expresó su entusiasmo por esta iniciativa: "Charles Lazarus fue un visionario adelantado a su tiempo y queríamos honrar su legado con un anuncio utilizando la tecnología más avanzada disponible. Nuestra marca abraza la innovación y el atractivo emocional para conectar con los consumidores de manera inesperada".

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Por su parte, Nik Kleverov, director creativo de Native Foreign, destacó que Toys R Us es la marca ideal para adoptar estrategias avanzadas de inteligencia artificial: "La industria creativa está experimentando un renacimiento, muy parecido a la empresa, y a través de Sora pudimos contar esta increíble historia con notable velocidad y eficiencia".

La rápida producción del video fue posible gracias a Sora, que permitió realizar el comercial en pocas semanas, reduciendo cientos de tomas a unas pocas docenas. Aunque la herramienta de inteligencia artificial fue vital en la creación, algunos efectos visuales correctivos y la música original compuesta por Aaron Mash de la banda de rock Copeland, añadieron el toque final.

En 2017, Toys R Us se declaró en quiebra en Estados Unidos, con una deuda de $5,000 millones de dólares y cerró gran parte de sus tiendas.

Ahora, la empresa busca reposicionarse en el mercado.

Para ver el comercial completo visita esta página.