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Marketing

¿Quieres enamorar a la generación Z y a los young millennials? Hazlo con audio digital

La Generación Z y los Young Millennials son los usuarios con mayor adopción de aplicaciones para escuchar contenidos de audio, revela la IAB.
¿Quieres enamorar a la generación Z y a los young millennials? Hazlo con audio digital
Crédito: Depositphotos
Entrepreneur Staff
4 min read

La Generación Z y los Young Millennials están costumbrados a estar conectados en todo momento, por lo que es importante que las marcas sepan cómo llegar a ellos y consquistarlos con sus mensajes. En este sentido, IAB México y Nielsen México con el patrocinio de Audio ad, Grupo Acir y Spotify presentan un reporte enfocado a este segmento compuesto por jóvenes de 15 a 24 años de edad, que son internautas y que escuchan radio tradicional/online o audio por streaming.

Los usuarios de audio de estas generaciones combinan plataformas tradicionales y online para sus hábitos, sin embargo, para ciertas actividades destaca su preferencia por medios online. Por ejemplo, el 50% de ellos prefiere escuchar música en línea, mientras que el 66% prefiere ver videos de manera digital. Medios como la televisión o la radio aún son consumidos de manera tradicional.


Estas generaciones están acostumbradas a poder controlar lo que escuchan, principal razón por lo que llegan a considerar a los medios tradicionales como algo del pasado.

Los jóvenes declararon que el contenido de audio que más consumen es la música (96%), seguido por programas de radio (41%), audiolibros (17%) y podcasts (8%).
El consumo de contenidos de audio lo realizan principalmente a través de dispositivos móviles, pues están acostumbrados a la movilidad y conectividad en todo momento. Mientras que la música, audio libros y podcasts los escuchan principalmente en smartphone, consumen programas de radio por dispositivos tradicionales.


                                       

Aunque para ellos no existe una hora particular del día para escuchar contenidos de audio, las mañanas cobran relevancia para los escuchas de música (80%) y programas de radio (63%), que regularmente son momentos en que se transportan a la escuela. Al ser actividades de acompañamiento, los contenidos de audio tienen constante contacto con los jóvenes a lo largo del día. Por las noches los contenidos que más consumen son los audiolibros (74%) y la música (67%).

Las aplicaciones son esenciales para la elección de sus contenidos preferidos.

Los contenidos de audio preferidos de los usuarios jóvenes son cada vez más específicos. Por esta razón utilizan más las plataformas digitales como radio online o apps. Por ejemplo, escuchan a través de radio online programas de entretenimiento (60%), de tecnología (50%), culturales (50%) y de belleza (39%). Por otro lado, las aplicaciones cada vez ganan más terreno en la elección de los escuchas en un 51%, contra 33% que lo sigue realizando a través el radio. 



Estas aplicaciones también les sirven a estos usuarios a estar mejor conectados entre sí. De hecho, la Generación Z y los Young Millennials son los que más acostumbran a compartir sus contenidos en redes sociales, pues consideran que les ayuda a conocer gente afín a ellos y como sentido de pertenencia. Los contenidos que más suelen compartir son la música (69%) y los podcasts (64%)

La personalización también es una parte importante para los jóvenes; por ello es que entre los criterios para crear playlists musicales 56% considera el momento de uso, mientras que el 46% lo crea dependiendo su estado de ánimo.

La publicidad es positiva siempre y cuando sea innovadora para ellos.

El 29% de los escuchas define su relación con la publicidad como positiva; no obstante, ellos esperan contenidos publicitarios innovadores y que les ofrezcan beneficios. 

Para estas generaciones, la publicidad es generalmente bien aceptada en plataformas tradicionales y reconocen que es necesaria.


Aquellos que tiene una percepción negativa hacia la publicidad está relacionada con la interrupción o intrusión a sus actividades en línea. Sin embargo, la publicidad para estos usuarios sí genera involucramiento y compra, sobre todo en la radio tradicional y online. En este sentido, el 21% de los radioescuchas tradicionales declaró que investiga los productos anunciados, mientras que el 29% dijo que ha comprado alguno.

Las categorías publicitarias más recordadas por las generaciones jóvenes, son alimentos y bebidas (54%), moda (49%), electrónicos (45%), salud y belleza (39%), tiendas departamentales (35%), bebidas alcohólicas (32%), vuelos (31%) y electrodomésticos (19%).

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